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户外广告媒体运营商如何巧用长尾理论 确保收益稳定?

返回列表 来源:智享防御广告机 浏览:4 发布日期:2020-08-10 15:39:00【

传统经济中价格决定需求,商品价格越高,需求会越少;在长尾新经济条件下则相反:一种商品或服务的价格随着用户数量的增加而剧增,而这种价格的剧增反过来又吸引更多的用户,从而产生了多重效益。

长尾理论的定义,简单说就是所谓的积少成多。以亚马逊为例,通过运用长尾理论,在网上书店平台上架了大量的冷门书籍,虽然每款书籍的销量不多,但是成千上万本种类的书籍加在一起,销售额几乎占据了亚马逊图书的半壁江山,长尾营销策略无疑为亚马逊带来了巨大收益。

广告机投放渠道

户外广告媒体运营商如何运用长尾理论?

“寄生经济”是传统户外广告公司主要的经营模式,广告公司的“寄生性”是指寄生于“广告生态圈”,即广告与行业生态环境,包括与政治、经济、文化等因素的相关性,广告对其他行业的依赖性;广告公司对内部产业链的依附性等,当然这是行业宏观的角度。

广告媒体资源

更具体一些就是户外广告媒体运营商的发展收益极度依赖于广告主、广告媒体的强势地位,如果户外媒体渠道不在具有优势,主要大客户广告主流失到其他平台,就会对户外广告公司收益造成巨大影响。

“寄生”意味着束缚,自身的发展必须借助外部力量的巩固,一旦外部因素被破坏,自身便面临危机。因此如何扩展和满足个性化、小众化的用户需求,是户外媒体广告公司需要重点思考的课题。

共享广告机

共享广告机为户外媒体广告公司带来新发展方向,以椿田共享广告机为例,通过部署与线下各个渠道场景当中,如商圈购物中心、影院、餐饮连锁、车站机场等等含盖人们衣食住行工作娱乐等场景。满足不同行业广告主广告投放需求,并且只需在终端广告机上采用扫码方式即可自助上传广告内容,APP后台设置投放时间、地段场景(发布前需公司审核),有效降低广告投放成本和门槛,吸引中小商户甚至是个人用户使用投放内容。

虽然单个成交价不高,但就想我们前面所举例的亚马逊一样,成千上万个客户累计起来也是巨大的收益,即便小客户流失也不会对公司营收产生影响。

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