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儿童视频广告投放 广告商如何抉择利益与道德?

返回列表 来源:智享防御广告机 浏览:3 发布日期:2020-08-06 15:15:10【

儿童,因为与生俱来的天真烂漫和童真童趣而受到广告商的青睐。由于儿童缺乏经验和判断力,没有办法分辨电视广告和他们喜爱的动画片之间的区别。广告商利用了儿童的幼稚,掏出孩子口袋里的零花钱,或令孩子请求父母为其购买。电视广告中的"儿童劝服"现象也愈演愈烈,并引起了多方关注。

儿童视频广告投放

中国儿童人数众多,且在传统观念影响下,儿童常常是家庭的核心,家庭倾向于尽力满足儿童在物质、精神各方面的追求,儿童市场消费潜力巨大。广告商企图通过各种形式、风格的广告来吸引作为潜在消费者的儿童,满足其消费诉求,从而产生购买的行为。

其中不乏存在着虚假、低俗、非法等广告伦理问题,对儿童的成长、人生观塑造产生了严重不良影响。

视频广告投放

据研究表明,吸烟人群中大多数第一次吸烟是在10-16岁的青少年阶段,主要途径是通过电视广告和身边朋友的影响。很多欧美国家,如美国虽然通过立法禁止商家对18-21岁以下青少年销售烟酒产品,但却没有全面禁止香烟广告的传播。

因此,2018年CDC在新的一项研究中发现,2018年美国中学生抽电子烟的人数为360万,相比于2017年的210万,增加了150万,一年增长约71%,其中广告作用功不可没。

视频广告投放立法

为了使得儿童具有一个良好的成长环境。1991年瑞典就颁布法律,全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。爱尔兰广电主管机关严禁儿童仰慕的名人代言儿童广告,并要求糖果广告需要特别提醒刷牙。希腊严格禁止在早晨7点至晚上10点做有关玩具的电视广告。意大利国会2004年4月亦修订广电法案,禁止14岁以下儿童拍摄电视广告。

而在我国,虽然相关法规颁布时间较晚,但在2015年的新《广告法》中也明确规定了“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”

视频广告投放规范

但是不论是国内还是国外,广告法当中关于儿童广告的一些规定还是存在一定漏洞,比如最早颁布儿童广告法的瑞典,全面禁止的是电视广告,在各大商场内仍然能够看到商家和企业进行的儿童广告宣传。

国内亦如此,规定说未满十周岁的儿童不能做“代言人”但对广告当中的儿童“表演者”却也没有做出详细规范,因此也给予了广告商很大的操作空间。

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