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户外广告怎么收费 招牌式广告能够给企业带来效益么?

返回列表 来源:智享防御广告机 浏览:8 发布日期:2020-08-05 15:06:40【

传统户外广告收费模式,由于不能像线上广告一样对广告内容的展现效果进行监测,因此户外广告收费并不能像线上一样对点击或者观看效果进行动态计费,多数的收费方式都是固定的,如广告媒体运营商根据广告位地段和人流量的大小以及投放周期进行报价。

户外广告怎么收费

户外招牌式广告效果评估

新疆财经大学在对乌鲁木齐铁路局商业区内进行实地调研发现,从对户外广告态度来看,200位调查对象只有14人很喜欢户外广告,仅占总人数的7%,较为喜欢人数为26人,占总人数13%,选择一般的有78人,占总人数39%。选择不太喜欢的人有56人,占总人数28%,选择非常不喜欢的人有26人,占中人数13%,可见整体上受访人群对于户外广告态度较为消极。

而关注户外广告的人群里,对于户外广告换关注点主要以代言人形象为主,受众对代言人的认知是使其产生购买意愿和行为的主要动机。这一点符合我们在上一篇内容《广告投放渠道有哪些 什么因素能够影响消费者产生购买?》的文章内容观点。

招牌式广告投放

那么户外招牌式广告能否为企业带来效益呢?

存在即合理,户外广告从古代招幌广告发展至今,已有数千年历史。经久不衰自然有其自身的价值,虽然在问卷调查当中有大部分人群对于户外广告态度较为消极,但企业毕竟只是在销售产品和服务,只要能够让产品的受众群体产生购买意向,非受众人群的消极态度并不会影响企业效益。

当然,如何降低消费者群体对广告内容的反感度也是企业需要考虑的一个重要课题,企业需要扩大发展就必须覆盖更多的消费群体,因此户外广告场景当中“润物细无声”的广告展现形式对于降低消费者戒备心是非常重要的。

自助广告机铺设

椿田多功能共享广告机就是这样一种方式,通过在智能液晶广告机设备上加装沐手消毒、共享充电宝以及商品自动售卖等服务,除了可以增加广告机广告内容的展现量之外,消费者在使用这些功能服务的同时,也会逐渐接收广告内容当中所传播的价值,从而影响其最终对企业产品的态度。

“登门槛现象”可以解释这一种方式的行为,先让消费者接受一个合理的要求,比如扫码关注企业后就可以免费使用沐手消费服务等,之后再接受到企业产品内容推广信息就不会显得突兀,也就降低了广告内容的方案程度。

当然不是百分百消费者能够完全接受,根据《社会心理学》中相关统计结果表面大概有75%人群会接受。

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