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中国4a广告公司未来发展趋势 用什么实现数字化升级?

返回列表 来源:智享防御广告机 浏览:7 发布日期:2020-07-30 16:16:25【

管理学大师彼得·德鲁克说:“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。”对于广告公司来说更是如此,4A广告起源于20世纪初,兴盛于20世纪中后期,即由电视、报纸、广播等传统媒体占主导地位的大众传播时期。我国稍晚与欧美,直到上世纪90年代才开始出现大众传播的巅峰。

一直以来,广告公司的商业模式属于典型的寄生业务模式,主要以广告创意和媒体投放为生,但在数字时代全媒体环境下,人们获取信息方式的改变,传统广告公司所依存的经济模式和企业运营模式已经在逐渐削弱。

中国4a广告公司未来发展趋势

互联网技术从根本上改变了品牌与消费者的关系,也改变了企业与广告公司之间的关系,因此也从根本上动摇了广告公司过去一贯坚持的商业模式--广告创意看家和媒体投放主导,原有的商业模式已经变得不再适应目前行业的发展,另外传统媒体式微造成了传统媒体广告市场需求量下降,广告主对传统媒体的广告价值产生了极大的质疑,致使传统媒体广告份额大幅缩水,所以我们能够从行业报告当中看到,中国线下广告整体规模在2015年-2018年间呈现负增长趋势。

广告公司未来发展趋势

商业模式的竞争,本质上是一个自然的选择过程,没有完美无缺的商业模式,只有最适应环境的商业模式。随着线上流量成本越来越高,越来越多的广告主也把目光转向了线下。

互联网巨头们显然也意识到了这点,前有阿里巴巴150亿入股分众传媒;百度21亿战略投资新潮传媒;京东并购快发云改名京东钼媒;58同城千万投资通众传媒;腾讯领投梯影传媒等等,线下广告市场似乎又变得活络了起来。

线下广告投放渠道场景

传媒广告公司如何争取这些广告主?

广告主回归线下渠道,并不意味着报纸、招牌等形式就可以起死回生,现如今更多的还是应用数字广告屏,通过管理后台远程投放和监控实现精准化投放和效果监测,让广告主每一分钱都用在刀刃上。

珠海椿田推出的智享防御共享广告机,不仅具备远程操作投放能力,同时还可以依托自助口罩售卖、共享充电宝或者沐手消毒等服务共鸣吸引消费者关注,从而有效提升广告内容曝光率,为广告主获得更多转化效果。

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