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当前广告公司发展现状 哪些媒体渠道可以成为突破口?

返回列表 来源:智享防御广告机 浏览:6 发布日期:2020-07-22 15:31:00【

20世纪以来,全球商品经济繁荣发展,经济规模迅速增长,广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期,随着科学技术的研发与应用,广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及,媒体形式呈现多样化的发展趋势,广告内容也日趋丰富多彩。在营销信息传播渠道多样化的背景下,单一营销传播手段难以满足广告主的全部营销需求,广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播,推动了广告行业的进一步发展。

户外楼宇广告

目前中国已成为全球第二大广告市场,仅网络广告市场规模2019年度就达到了6464.3亿元,同比增长32.2%,预计在2021年市场规模将达到万亿。

但即便如此,我国广告产业还存在专业化、集约化、国际化程度不高,区域发展不平衡,经验方式粗放等问题。一个广告公司想要生存发展,并不一定要求是大公司,关键在于要有自身的核心竞争力。比如很多广告公司,依附于某一企业或某一行业起家,因而这些广告公司以其先人的优势,在积累中获得经验,后期只要利用现有的优势,不断提升自己的策略能力,强化自己在该领域的地位。拥有策略能力的广告公司,一旦成为行业或企业发展战略伙伴,就会在竞争当中处于不败之地。

广告公司发展现状

广告市场发展这么多年。很多媒体资源基本实现了各分天下的局面,中小广告公司想要发展、突破就只能在新兴的媒体领域尽快抢占资源,比如移动媒体、网络媒体以及户外媒体等等。

移动、网络媒体头部资源主要还是集中在各大互联厂商手里,因此当下以及未来,适合中小型广告公司扩展、突破的途径就只有户外媒体。

户外媒体广告

随着5G以及物联网技术普及应用,进入万物互联时代,户外媒体广告形式也会因此发生转变。如从传统的灯箱、广告牌的载体升级为智能数字化广告机。数字化广告机优势在于实现了户外广告媒体的在线、远程管控,不仅可以在线更新上传内容,同时也可以对广告内容效果进行监测,同样的渠道相比于灯箱广告方式,投放更透明、专业和高效化。

广告公司能够为广告主提供更加专业以及有效的投放方式,自然也就提升了自身在业内的竞争壁垒。

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