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广告主“下沉” 带给线下户外媒体广告公司什么机遇?

返回列表 来源:智享防御广告机 浏览:6 发布日期:2020-06-06 16:13:30【

作为广告产业链中发出投放需求的上游角色,广告主对于外部经济、技术、社会环境及消费者需求的转变最为敏感。随着户外广告市场的不断升温,户外广告媒体公司也纷纷开始进行发展规划布局,以提高自身竞争壁垒。从目前的来看,户外广告媒体公司的升级之路主要有效率升级、利润升级和服务升级三条途径,而头部和长尾媒体公司则由于成本和竞争问题,形成差异化的发展方向。

广告投放

线下广告媒体公司主要升级方式:

1、服务升级:基于户外媒体资源的分散性,广告主在户外广告的投放过程中常常面临着多方对接的繁琐流程和过高的商务成本,因此对于媒体广告公司而言,积极通过扩张代理资源网络,可以大幅度提高广告主的服务体验,进而以较小的陈本投入在市场中获得竞争优势。

线下户外广告

2、效率升级:数字化布局可以帮助广告媒体大幅提高广告交易、投放和监测等环节的效率,网络广告机屏幕通过统一后台管控,一键投放与更新,相较于传统线下户外广告,投放、更换成本更低、效率更高。但也会面临一个问题,广告机布局成本也比较高。这里建议广告媒体公司可以选择与下游广告机生产商合作,比如椿田智享防御广告机便可以支持多种合作形式,可以帮助广告媒体公司降低数字化布局的成本。

3、利润升级:广告媒体公司想要获得更多的利润,除了减少成本之外还可以通过增加自营媒体资源,建立稳定的市场竞争堡垒,在资源售卖上获得最大程度的利润空间。如分众传媒就在2018年上对自营媒体的资源进行大幅扩张,同比增长了73.8%。

户外广告机

随着整体市场经济的发展和各行业商业模式的成熟,参与市场竞争对企业类型和数量在不断的增多,市场活力增强,曾经以大品牌广告为主的户外广告投放格局,开始涌入越来越多的中小企业广告主。

而对于中小广告主而言,他们的需求自然是以最小成本获取最大转化效率,因此对于户外媒体广告公司而言,拥有多场景的广告投放资源是吸引中小广告主的一大优势。

除了传统公交、电梯广告外,细分领域如商超中心、影院、酒店以及连锁餐厅甚至是便利店等等,为中小广告主提供更加契合他们产品的场景用户人群。

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