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听我的,如果你不想浪费广告预算 请投线下户外广告!

返回列表 来源:智享防御广告机 浏览:11 发布日期:2020-06-03 15:29:59【

每一个媒体都有他应该有的传播价值、媒体价值和广告价值,线下户外广告,1年365天24小时,不管你在不在或者在在哪里他都在你身边,线下媒体是唯一让我们看得见摸得着的媒体,也因此具备有更多的优势。

随着互联网的发展,网络上充斥着各种各样新鲜事物与信息,用户在电脑、手机上停留的时间也越来越长久,因此很多人就会觉得线下广告以及失去了价值。但实际上,在日常生活当中我们会看到各家互联网公司的广告,比如网易、淘宝、今日头条等等,这一事实就可以说明,线下户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果,我们相信这些公司也绝不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

线下广告场景

大广告主我们不说,很多中小广告对线下广告没有信心,主要是缺乏数据的支持,觉得广告展现效果不好估算,花了多少钱带来多少效果没有办法进行精准的计算,因此相比线上广告单次点击浏览产生明确费用相比,线下户外广告就显得有些“粗放”。

不过,随着物联网技术的发展和应用,线下广告投放,以椿田智享防御广告机为例,同样也可以通过手机、电脑端的后台设置投放时间、地点、人群(场景)等等,精细化投放更好控制成本,同时智享广告机上还拥有免费湿纸巾、消毒液、共享充电宝和自动擦鞋功能,用户扫码关注即可免费使用,大大增强了广告关注度。

商超户外广告

线下广告绝佳真实流量导入口

互联网渠道信息推广不可否认具有很多优点,方便、精准以及低成本等等,比如这篇内容,其实本质上也是一则广告,小编可以通过各种渠道去免费发布获得一定的广告效果。

但今天我说付费广告,互联网付费广告我们可能会面临这样一个问题:虚假的访问效果,也就是说在实际投放过程当中,我们通过付费广告进入到我们网站或者店铺当中有部分其实是机器人。

新闻案例:

如果有刷微博的朋友应该还有印象,就在去年发生的事件,可以说是非常典型的案例。大家可以去看看《一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章。主要描述了一位深圳创业者与微博流量头部的MCN机构蜂群传媒合作,双方设计了一个预计100万左右的微博平台话题推广全案,想要围绕着创业者的线下网红实体店、实验室,进行互动式的、矩阵式的宣传推广。

为了了解推广效果,上述创业者想要先找一位博主进行测试,然而这一试就出现问题了。文章写到,双方计划通过蜂群传媒旗下时尚达人“张雨晗YuHan”的微博帐号进行产品推广,但在推广过程中,该创业者发现,虽然推广微博上的视频短短几小时内便做到了51万阅读量、800多转发、1100多评论和2800多个赞,甚至还有很多评论直言“已经买了”然而店铺实际成交数却为:“0”。

在与蜂群文化媒介沟通无果的情况下,深感受骗的广告投放小哥怒锤该虚假机构的文章问世,全面复盘了被受骗的经历,同时也获得了广泛关注。

虚假流量案例

其实互联网广告有部分虚假访问量应该可以说是全世界范围内的行业潜规则了,美国一家移动市场营销公司发布的一项报告显示,虚假移动广告(假量)在真实流量当中占比30%作用,直接导致了7~8亿美元的损失。不过再怎么说至少都是转化效果的,像上述案例当中怎么明显的反差,0成交量倒是少见的。

我们回头再说说线下广告为什么会被说是绝佳真实流量导入口,美国户外广告协会(OAAA)做了这样一项实验,试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色,同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

“感受真实”广告活动

这项具有开创性的研究,主题就叫“感受真实”。这次户外广告投放活动的目标受众,就是广告人。该活动传达的核心信息—“这个广告是真的”—清晰、简单、直接,同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外,广告内容将户外流量导入到一个网站网址当中,结果显示95%的网站访客被证实是人类;在登录“感受真实”活动网站的人当中85%的人表示,他们是看到了一个户外广告以后才来上网查看的;74%的访问活动网站的人是通过移动设备上网的,表明了户外和手机行为之间的直接联系。

所以为了避免广告预算的浪费,线下户外广告是一个绝佳的投放渠道。

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